분류 전체보기34 디즈니는 상상력을 어떻게 비즈니스로 바꾸었는가? 브랜드 세계관의 확장법 디즈니는 어떻게 세계에서 가장 사랑받는 브랜드가 되었을까? 단순한 질문이지만, 그 답은 결코 단순하지 않습니다. 어린이만을 위한 만화 제작사에서 전 세대를 아우르는 거대한 콘텐츠 제국으로 디즈니는 상상력을 수익과 충성도로 환산하는 방법을 정확히 알고 있었던 기업입니다. 이번 글에서는 디즈니가 어떻게 브랜드 세계관을 정교하게 설계하고 이를 다양한 비즈니스 모델로 확장하여 글로벌 산업을 주도하게 되었는지를 탐구합니다. 캐릭터와 이야기를 넘어선 디즈니의 브랜드 경험 전략을 함께 들여다보겠습니다. 상상의 뿌리를 내리다 . 캐릭터가 아닌 세계 를 만드는 전략디즈니의 성공을 단지 귀엽고 인기 있는 캐릭터의 탄생으로만 설명하는 건 충분하지 않습니다. 월트 디즈니는 미키마우스라는 작은 생쥐 캐릭터를 창조했지만, .. 2025. 5. 27. 티맵 택시의 고전과 카카오에 빼앗긴 시간 택시 호출 서비스는 이제 많은 사람에게 익숙한 일상입니다. 하지만 이 시장의 시작점에는 티맵 택시가 있었습니다. 에스케이는 국내 모빌리티 산업을 선도하려 했지만 결과적으로 주도권은 카카오에 넘어갔습니다. 이번 글에서는 티맵 택시가 어떻게 시작되었고 왜 실패했으며 그 안에서 무엇을 배워야 할지를 살펴보려 합니다. 기술만으로는 시장을 지배할 수 없다는 교훈이 이 안에 담겨 있습니다. 국내 최초의 택시 호출 플랫폼 시장을 너무 일찍 열었습니다에스케이 플래닛은 2015년 티맵 택시를 통해 국내 최초로 본격적인 택시 호출 서비스를 상용화했습니다. 당시 에스케이가 보유한 T맵 내비게이션 데이터, 전국적인 위치 기반 기술, 유통망은 충분히 경쟁력 있는 자산이었습니다. 기술적으로만 보자면 티맵 택시는 훌륭한 출.. 2025. 5. 21. 브랜드가 놓친 타이밍 – 좋은 아이디어도 실패하는 이유 세상은 좋은 아이디어만으로 움직이지 않는다. 기술적 완성도와 창의성에도 불구하고 실패한 브랜드들이 있다. 그들의 공통점은 타이밍을 놓쳤다는 점이다. 이번 글에서는 시대보다 앞서거나, 너무 늦게 등장했거나, 분위기와 어긋난 시점에 나온 브랜드들의 실패 사례를 살펴본다. 그리고 그들이 우리에게 남긴 타이밍의 교훈을 되짚어본다. 너무 일찍 온 천재성 – 시기상조가 된 기술의 비극좋은 기술이 항상 좋은 결과를 만들어내지는 않는다. 어떤 제품은 너무 일찍 세상에 등장함으로써 오히려 외면당하고, 실패의 아이콘이 된다. 이는 기술이 아닌 시대가 준비되지 않았기 때문이다. 대표적인 사례가 바로 Apple의 Newton MessagePad이다. 1993년에 출시된 이 디지털 비서는 손글씨 인식, 메모 작성, 이메일 송.. 2025. 5. 19. 이름 짓는 일부터 외로움 듣는 일까지 – 세계 속 독특한 틈새 직업들 우리가 알고 있는 직업의 세계는 단지 빙산의 일각일지도 모른다. 눈에 잘 띄지 않지만 누군가는 반드시 해야 할 일들, 시대가 변하면서 새롭게 등장한 역할들이 있다. 그리고 이들은 종종 기존의 틀을 벗어나 삶을 더 섬세하게 만든다. 오늘은 글로벌 시장에서 실제로 존재하고 있는 특이하면서도 실질적인 해외 틈새 직업들을 탐색해본다. 베이비 네이머 – 이름 하나에 담긴 삶의 전략한 아이의 이름을 짓는 데 수천 달러가 들어간다고 하면 과장이라 느껴질 수 있다. 그러나 미국에서는 상류층 부모들 사이에서 베이비 네이머라는 직업이 점점 자리를 잡아가고 있다. 단순히 예쁜 이름을 지어주는 수준을 넘어, 이들은 하나의 전략적 브랜딩으로서 이름을 설계한다. 부모의 가치관, 가문의 역사, 이름의 글로벌 경쟁력, 발음의 용.. 2025. 5. 16. 녹색 여신의 실수 – 스타벅스의 실패에서 배우는 브랜드의 균형 감각 스타벅스는 커피를 넘어 하나의 문화가 되었다. 도심의 매장, 손에 든 로고 컵, 공간을 채우는 음악과 와이파이까지. 그 모든 요소는 스타벅스 경험으로 포장되며 전 세계를 사로잡았다. 하지만 이 세계적 브랜드도 과감한 확장과 전략적 오판 속에서 실패를 경험했다. 커피라는 단순한 제품에 감성을 더한 브랜드가 왜 일부 시도에서 미끄러졌는지 그리고 이를 통해 얻을 수 있는 브랜드 경영의 교훈은 무엇인지 살펴본다. 과유불급의 정석 – 미국 내 매장 확장 실패와 자기잠식2000년대 중반 스타벅스는 하루에 6개씩 새로운 매장을 열 정도로 미국 내에서 폭발적으로 확장하고 있었다. 이로 인해 한 블록 안에 두 세 곳의 스타벅스가 존재하는 일이 흔해졌고 소비자들조차 이제 스타벅스는 특별하지 않다 고 말하기 시작했다. 스타.. 2025. 5. 14. 세계 1위 브랜드의 오점 – 나이키의 실패로 본 글로벌 리스크 나이키는 전 세계 스포츠 브랜드 시장에서 독보적인 존재다. Just Do It이 라는 슬로건과 함께 수많은 스타 선수, 혁신적인 기술, 공격적인 마케팅으로 시대를 이끌어왔다. 하지만 그 찬란한 성공의 그림자에는 눈을 돌려야 할 실패의 순간도 존재한다. 때로는 기술의 결함, 때로는 윤리적 논란, 때로는 소비자와의 단절이 브랜드를 위협했다. 이번 글에서는 나이키가 겪었던 대표적인 실패 사례를 중심으로 성공한 브랜드일수록 간과하기 쉬운 리스크에 대해 살펴본다. 무너진 발끝의 신뢰 – 자이온 윌리엄슨과 펑크난 나이키 운동화2019년 2월 미국 전역의 이목이 집중된 대학 농구 경기에서 충격적인 장면이 펼쳐졌다. 듀크대학교의 슈퍼스타 자이온 윌리엄슨이 경기 시작 30초 만에 나이키 농구화가 찢어지며 넘어졌고 무릎.. 2025. 5. 12. 이전 1 2 3 4 ··· 6 다음
